Индексация и каноника
Статусы страниц, дубли, редиректы, файлы robots.txt и sitemap, канонические адреса и то, не появляются ли лишние страницы в поиске.
Отдельное направление
Когда вопрос действительно в сайте и поиске
Разбираю, что мешает сайту быть понятным поиску и человеку, и как это связано с предложением, спросом и следующим шагом клиента. Если причина может быть шире сайта, начинаем с оценки бизнеса и пути клиента.
Что проверяется
Состав аудита зависит от сайта и доступов. Ниже - рабочие направления, а не обещание бессмысленно проверить каждый инструмент.
Структура и намерение
Есть ли у важных услуг или сценариев отдельные понятные страницы и отвечает ли их содержание реальному запросу потенциального клиента.
Техническая основа
Скорость, мобильная версия, заголовки, метаданные, ошибки маршрутов и другие препятствия, которые можно подтвердить проверкой.
Связь с заявкой
Не ограничиваю вывод фразой «поправьте SEO»: проверяю, помогает ли страница человеку понять предложение и сделать следующий шаг.
Данные и измерение
Если доступна аналитика, отмечаю, какие события и данные помогают проверить гипотезы, а где пока нельзя честно делать выводы.
Передача в работу
Формулирую задачи так, чтобы разработчик, дизайнер или SEO-подрядчик понимал контекст, ожидаемый артефакт и способ проверки.
Как SEO связано с оценкой бизнеса
Когда достаточно технического слоя
Если услуга, клиент и путь до обращения уже понятны, а вопрос ограничен поисковой видимостью, структурой или ошибками индексации.
Когда нужен более широкий разбор
Если причина может быть не только в SEO: предложение неясно, реклама приводит не тех людей, обращения теряются или данные не показывают путь клиента.
Что не входит автоматически
Постоянное SEO-сопровождение
Регулярная работа имеет смысл только после диагностики, когда ясно, какие задачи действительно нужны, кто их исполняет и как будет проверяться результат.
Создание десятков посадочных страниц
Новая страница нужна только при отдельном поисковом намерении, наличии полезного содержания и подтвержденной услуге бизнеса.
Оплата съемов и сервисов
Платные источники данных подключаются отдельно: после подтверждения доступа, стоимости и ожидаемого решения.